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      互聯網大廠都在忙著做“小紅書”

      用戶可以通過“企鵝惠買”的小程序直接購物,但無法直接下單,需要挑戰到“騰訊惠聚”或者第三方平臺的小程序。

        互聯網大廠,忙于“種草”

        近幾年,內容種草成為香餑餑,互聯網大廠們紛紛涌入這個千億賽道,并一直持續不斷加碼。

        最近,騰訊和抖音的種草業務又有了新的進展。

        6月8日消息,Tech星球報道稱,騰訊正在測試一個名為“企鵝惠買”的種草項目。這個項目集“本地、種草、社群”為一體,是由騰訊地方站聯動騰訊合作品牌的種草平臺。

        騰訊入局種草已經不是第一次了,此前其種草電商平臺“小鵝拼拼”,曾引起業內關注,不過目前這一平臺已經下架。此次再推出新平臺,可見騰訊并不想輕易放棄種草業務。

        “企鵝惠買”這個品牌隸屬于騰訊,與騰訊生態進行深度合作,現在已經開通了京津冀、東三省、廣東、浙江、上海等14個地區分組,不同地區的用戶,可以進入所屬地區的購物群,享受一些優惠。

        用戶可以通過“企鵝惠買”的小程序直接購物,但無法直接下單,需要挑戰到“騰訊惠聚”或者第三方平臺的小程序。

        而且,企鵝惠買的種草內容也并不是直接顯示在小程序內,而是通過微信推文和視頻號進行推送,測評、種草相關商品,并在推送內容中插入商品鏈接。此外,小程序的底部導航欄也設置了“種草”和“測評”的按鈕,方便用戶直接點開。

        除了騰訊外,抖音也在繼續嘗試種草新玩法。最近,抖音將短視頻的“點贊”按鈕,更換為了種草按鈕,還在短視頻中加入了完善“筆記”和添加“寶貝”的功能;此外,抖音還測試了圖文種草內容可懸掛商品鏈接的功能。

        互聯網大廠種草的腳步,從來就沒有停下過。

        去年雙11,淘寶的種草社區“逛逛”,推出了新功能“雙11種草機”,雙12期間,淘寶又推出了推薦店鋪、一起逛等新功能,不斷拉長用戶的購物途徑,滿足更多潛在的購物興趣。

        抖音在內容種草上也早有布局,去年年底,抖音上線了獨立電商APP“抖音盒子”,在這個APP中,用戶首先可以通過“推薦”,對推薦給自己的一些視頻中的單品種草,同時,在“逛街”欄目中,用戶也可以找到自己喜愛的潮流爆款。

        而在抖音本體APP上,在推出“圖文種草”功能之后,又測試“種草頻道”。

        還有網易,早在2016年就上線了一個名為“網易美學”的社區APP,向小紅書看齊,意圖以美妝內容切入,但并沒有掀起什么波瀾,最終停更。

        前段時間,網易再次入局內容種草,上線了一款名叫“彼應”的新產品,其定位于“情緒互動視頻”,涵蓋了美食、美妝穿搭、星座、學習等多個板塊,刷下來一看,儼然一個“視頻版小紅書”。

        除了這些大廠之外,知乎、美團都已經在種草上有所嘗試。

        大廠種草,意在電商

        作為內容種草社區的龍頭,小紅書的成功讓很多互聯網平臺看到了一種新的可能。

        當下,新一代的年輕用戶有了更多個性化的需求,同時也熱衷于在網絡平臺上,根據興趣發現心儀的產品,測評、種草等相關內容,很大程度上影響了他們的消費決策。

        通過素人們的分享種草,能在很大程度上激發用戶的購買欲望,將這部分用戶轉化為消費者,進而提升相關商品的銷量。

        因此,小紅書看到了其中的流量商機,率先入局電商,成為社區種草電商的鼻祖。而其他帶有種草基因的內容平臺,比如知乎、B站等平臺,都相繼開辟電商業務,并繼續在種草這一賽道上不斷“添磚加瓦”,完善種草社區。

        流量就是生意??磥?,互聯網的盡頭是電商。

        而電商平臺也同樣需要種草來留住用戶,打通社區與電商鏈路,提升轉化率。

        很多人都喜歡在電商平臺上“逛而不買”,為了抓住這部分人群,淘寶推出了“逛逛”,抖音推出種草頻道。

        此外,一些電商巨頭還專門“培養”獨立的種草平臺,比如阿里的“躺平”APP,快手的“避風”APP,等到平臺積累了一定的內容和用戶之后,再加入電商屬性,將原來的種草社區,“升級”為種草電商。

        在互聯網電商行業流量見頂、用戶增長放緩的背景下,流量焦慮和變現,取代了高增長的主題。

        而種草能夠促使用戶成為消費者,成為了提高流量變現效率的有力手段。

        現在,種草社區已經從用戶純粹的分享交流平臺,發展成為服務于電商的工具。

        于是,我們在近幾年看到了互聯網行業中的一種奇觀:電商平臺開始瘋狂拓展內容、種草業務,而短視頻、內容種草平臺,也開始布局電商。

        電商平臺和內容平臺,可以說是雙向奔赴,互相模仿,并且在整體功能上變得越來越像。

        互聯網行業,困于“無邊界”

        這些年,不同的網絡APP,正在變得越來越像。

        互聯網大廠不僅僅紛紛奔赴社區種草,它們還不約而同走向燒錢補貼、即時零售、下沉市場、短視頻、直播帶貨、元宇宙等各種領域,企圖通過“跨界擴張”,不斷擴展自身的業務,找到更多新的業績增長點。

        也正是因此,原本擁有不同基因、特點、優勢的各個互聯網“物種”,同時擠入同一條賽道,在“趨同演化”的道路上,擁有了更多普遍相同的特征。

        從積極的一面來看,互聯網行業正走向成熟和精細化,而互聯網企業們的能力也越來越強,能夠在多領域開花。

        但消極的一面,這種互相模仿、跟風的趨勢,美其名曰“無邊界”,實際上卻是局限在已有的領域中相互競爭,進而陷入“內卷”。

        互聯網的新故事在哪里?揭開無數“新業態”的面具,大眾看到的依然是雷同的燒錢補貼、9.9包郵。

        此前大火的社區團購,一度在大半個互聯網江湖掀起混戰,但卻很快啞火,而當下正當風口的“新零售”,也面臨類似的局面,前途不明。

        即使是被很多人視為web3.0希望的區塊鏈和元宇宙,也是火于炒作,陷于投機,流于噱頭,遲遲不見現象級的落地應用。

        這是否意味著,互聯網行業發展到現在這個階段,其創新性和活力正在逐漸消失?

        可以肯定的是,當巨頭們執著于幾捆白菜、燒錢擠壓實體小店時,只會離互聯網希冀的“星辰大?!痹絹碓竭h。

        毋庸置疑,互聯網行業發展的道路絕不局限于此。

        掌握著前沿技術、洞察著大眾市場,互聯網行業仍有***的可能性,只是,在資本和***的驅使下,賺快錢的互聯網思維依然充斥于整個行業,而步入行業蛻變的陣痛階段,這種思維已經過時。

        可以想想,這些年互聯網行業有什么***式的創新嗎?掌握著海量數量和先進技術的互聯網巨頭,應該在創新上更有眼光、更有擔當。

        在這個新的節點上,“無邊界”開始得到遏制,有些巨頭也已經開始行動,放眼于更遠的未來,用長期主義的思維,進行新的探索和布局。

        或許,不破不立,在增長焦慮之下,在越發激烈的模仿競爭游戲中,最終會有玩家殺出一條新路;或許,長江后浪推前浪,新的時代,又會誕生新的“英雄”。

        事物的發展都是曲折向上的,可以堅信的是,我們依然可以相信互聯網行業的未來。

      網站編輯:丁豆豆

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