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      羅永浩們,在抖音上前仆后繼

      而在此之前,你并不認識這個人。但關于這個人的信息鋪天蓋地向你涌來,也就被迫認識了。

        一、流水的頭部,鐵打的抖音

        流量時代,其實我們每個人都被平臺裹挾了。

        你會發現,每隔一段時間,就會突然出現一個火遍全網的“神”。

        而在此之前,你并不認識這個人。但關于這個人的信息鋪天蓋地向你涌來,也就被迫認識了。

        這都是平臺造神的結果。一夜爆火,再一夜消失,但總會有人站在大眾關注的焦點中。流水的頭部,鐵打的抖音,抖音就是其中的一個典型。

        說起抖音目前最火的人是誰?***是俞敏洪以及他的新東方直播間。

        憑借雙語直播帶貨話題出圈,新東方旗下的抖音直播間“東方甄選”成為霸榜大熱門。

        只要是抖音的用戶,沒有人不知道有一個新東方英語老師可以出口成章。

        要知道,就在幾天前,在抖音熱搜刷屏的人還是劉畊宏呢。短短一周的時間,抖音的風向就變了天。

        4月6日,劉畊宏因胸肌過于發達被系統判定為“違規”,索性直接套上羽絨服帶領大家跳操,戲劇性一幕開啟了劉畊宏的走紅之路。

        不過兩個多月而已,最常出現在抖音熱搜榜上的名字就換了一個。

        從劉畊宏到新東方董宇輝的話題變遷不是個例,抖音平臺造神的例子多如過江之鯽。

        再往前追溯,還有已經被大眾遺忘在記憶深處的張同學。

        兩個多月,四十多個作品,張同學用講究的拍攝手法向人們展示了不講究的農村生活。

        真實中帶著點土味的短視頻幫助張同學完成了一次洗腦式傳播,迅速漲粉千萬。

        此外,還有靠著“Gucci Gucci Prada Prada……”的BGM,和自創手勢舞爆紅的抖音初代網紅溫婉。

        有不少抖音老用戶就是知道溫婉以后,才開始玩抖音。

        現在,又還有幾個人記得她,聽說過她的名字呢?

        從鳳姐、犀利哥等網紅鼻祖開始,抖音似乎從來都不缺少爆火的現象級紅人,Papi醬、代古拉K、后舍男孩、天佑、毛毛姐、丁真、張同學……一個消失,另一個迅速補位,填補流量空缺。

        無一例外,每一個火起來的紅人都有生命周期。

        貝殼視頻的CEO劉飛曾經表示:“大多數抖音網紅生命周期就半年,甚至只有兩三個月,這是很殘酷的事?!?/p>

        但不得不說,抖音的變化也太快了。

        二、一代新人換舊人,盡在抖音掌握之中

        從這些抖音達人興起到隱匿的更迭中,我們可以發現一個規律,即每一位現象級紅人火起來的時候都恰逢抖音要發力新賽道。

        但如果只是簡單地認為無巧不成書的話,就大錯特錯了。每一次引爆流量和話題的背后,都是達人和平臺的雙向奔赴。

        先來說說張同學。

        張同學被網友扒出,在成名之前曾運營過兩個視頻號,拍攝手法和題材都與“張同學”發布的視頻如出一轍。

        但直到2021年10月,轉戰抖音,張同學才火了。

        張同學的爆火少不了抖音的推波助瀾。

        2020年8月,抖音推出“新農人計劃”,用12億流量來激勵平臺農業內容創作。

        2021年4月,抖音再次加碼,推出“新農人計劃2021”,再次扶持三農內容的創作者。

        再來說說羅永浩。

        2020年4月1日,為了還債羅永浩選擇進入直播間帶貨。對于羅永浩的到來,抖音用流量傾斜來表示歡迎。

        首場直播過后,羅永浩就憑借1.1億的銷售額坐穩了“抖音帶貨一哥”的位置。

        在疫情的催化下,直播帶貨于2020年迅速崛起。風口下,淘寶李佳琦、薇婭迅速上位,快手辛巴緊隨其后。

        作為后來者的抖音也需要一個領軍人物來吸引更多的商家在抖音開直播,羅永浩就是那個被選中的人。

        再來說說劉畊宏。

        劉畊宏的爆紅之路和張同學極其相似。受疫情等因素的影響,近兩年,人們越來越注重身體健康,健身成為新的流量密碼。

        再加上短視頻的另一大巨頭快手作為北京2022年冬奧會官方轉播商,在平臺掀起了一場體育狂歡。

        抖音自然不甘心把這塊蛋糕拱手相讓,劉畊宏這時候得到青睞便不難理解。

        最后說說最近爆火的俞敏洪。

        日活躍用戶6億,抖音發展到這個階段已經成長為一個龐然大物,一舉一動都帶有很大的影響力和關注度。

        另一方面,有相當一部分青少年沉迷抖音,影響了正常的學習和生活。當娛樂至死被批判,抖音必須向外界證明自己的正向價值。

        在去年12月,抖音就正式上線了學習頻道,發力知識領域。但這還不夠,抖音需要一個有足夠話語權的人把“抖音有文化”這件事傳播出去。

        俞敏洪的出現解決了抖音的燃眉之急。

        俞敏洪和東方甄選的直播團隊既可以接替羅永浩扛起直播帶貨的大旗,又可以讓抖音用戶感受到知識的光輝。

        從張同學、羅永浩到劉畊宏,最后再到俞敏洪,可以看出一整套流程都被抖音玩得順溜。

        挖掘優質的內容生產者作為標桿,從而催熟細分賽道的基本盤,抖音用這套方法論復制出太多“鉆頭”。

        總有新人勝舊人,而觸摸到下一塊天花板的人,則永遠在路上。有人說網紅的發展史,就是資本鐮刀的成長史,我覺得很有道理。

        三、“東方甄選”直播間還能火多久?

        有MCN機構的從業人員表示,抖音的流量規則很多變。深耕很久好不容易有起色的賬號,算法一變,流量跟著跌入谷底。

        這在印證上文觀點的同時,也讓我們不得不擔憂:直播帶貨界新晉頂流俞敏洪的故事還能講多久?

        當抖音的風向再次發生變化,新東方應該如何挽救自己的流量呢?

        對此,創始人俞敏洪發布長文回應:“這也可能是一時的熱鬧,但我確實希望東方甄選能夠從此打開局面,為新東方的發展,開辟一條全新的道路?!?/p>

        將近花甲之年,俞敏洪帶領新東方達到事業的“第二春”,并保持難得的清醒,十分不易。

        就像俞敏洪所說,出圈對于東方甄選來說只是第一步,如何走出一條全新的道路才是真正的考驗。

        從長遠來看,俞敏洪現在***的難題是把直播間的轉化率穩定下來。

        行業的發展軌跡證明,把資源向一個中心傾斜,“集中力量干大事”的模式已經走不通了。

        例如,謙尋、美ONE等一線MCN機構已經逐漸降低了對薇婭、李佳琦等的依賴程度。

        那么,東方甄選直播間現在就只剩下一條路可走,那就是培養更多的主播,強化他們的直播銷售能力,打造抗***能力更強的直播矩陣。

        但現在的趨勢是,大眾的目光更多地集中在董宇輝一個人身上,而忽視了新東方團隊還有很多其他優秀的主播。

        當大眾對董宇輝產生審美疲勞,東方甄選直播間也就危險了。對于新東方和俞敏洪來說,這個坎必須跨過去

      網站編輯:丁豆豆

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